在线综艺节目中，该系列的出现逐渐成为行业的趋势，越来越多的消费者群体从大屏幕转向小屏幕，导致客厅竞争的渲染非常激烈。电视阵营源源不断的娱乐解决方案和智能系统的创新设计并没有取得多少成果。相反，长短视频网站的流量越来越大，竞争也越来越激烈。

爱奇艺的网络综艺节目和网剧战略火爆，优酷的这就是系列IP综艺节目能不时占据话题的网剧，正在潜移默化地为娱乐视频行业提供全新的商业模式。根据极光大数据发布的《中国移动视频》app根据行业研究报告，7月份的移动视频app用户规模为6.腾讯视频和爱奇艺的市场渗透率约为40%，优酷的渗透率约为21%。但事实上，从去年和今年的数据比较可以看出，长视频网站的停留时间最近也恢复了稳定，增长率下降，同时也有一小部分下降，站对会员的追求。这方面的主要原因是不同短视频网站的出现转移了长视频网站DAU，碎片化时间让更多的用户选择在业余时间观看更片段的短视频内容。2017年，当短视频在互联网上流行时，最多有100个平台运营短视频业务。资本的涌入和平台补贴立即为短视频内容企业家提供了一条新的道路。每天都有成千上万的短视频内容被巨大的观众包围，这是短视频早期最受欢迎的外观。

近日，易观发布了《2018年中国短视频市场商业化发展专题分析研究报告》。报告显示，自2016年以来，中国短视频市场已进入快速发展时期，并在资本、技术、平台、内容和用户的共同支持下继续获得驱动力。截至2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台活跃用户分别达到4个.72亿人和1.61亿人。与2017年发布的预测数据相比，内容、实现和用户增长的多重作用显然是增长如此之大的背后。

数据显示，2017年，由于流量的吸引，美国、快手、抖音等短视频平台的第一梯队增长最快，一些与社会主流相反的内容出现，这是当时平台没有预料到的。随后，由于市场负面反应的增加，行业整体监管力度立即增加，行业门槛提高，资本不足、专业不足的平台面临淘汰。为避免再次出现问题，其他平台提出了整改方案。

作为美图的短视频社区，美图在上线之初就有了美图用户的入口资源，大部分用户都会在美图的其他地方APP在美拍的影响下，美拍一度成为国内短视频头部平台。最近，由于美国拍卖平台的违规内容，整改措施立即公布：下架30天，停一个月。美图CEO吴欣鸿随后在道歉信中强调，美拍近期将重点建设未成年人保护体系。

由于进入者越来越多，用户规模越来越大，对短视频平台的监管也越来越严格。作为互联网风口下的短视频业务，快手和抖音也有同样的情况。作为世界上最大的移动市场消费国，移动终端通信能力的逐年增长也增加了短视频业务的收入，短视频对年轻用户影响的扩大是一个无可争辩的事实，模仿短视频已经成为大多数用户愿意做的事情。

整改后的回归也表明短视频的重要性是不言而喻的，吴新红在公司战略新闻发布会上表示，短视频不能留下娱乐死亡，时间杀手、空虚、不良氛围，是最近在短视频标签上，想要删除这样的标签必须消除平台的不良氛围。他还说： 假如说泛娱乐是今天的短视频，那么美拍更注重明天。从长远来看，短视频产业要继续健康发展，最终将迎来价值的回归。”

他提出，未来将大力推广泛知识短视频，逐步压缩娱乐内容，为平台健康稳定发展，同时与国内主流声音平行，还举办了改革开放遇见最美丽的工人等主题活动，通过网民视角记录巨大变化，回忆甜蜜，感受家乡的美。这对于早期娱乐实现的常规方式明显不同，低潮后的实践可以引导正确的价值方向，更积极的战略也为行业提供了独特的思考，是继续通过娱乐取悦公众还是给用户带来一定的空间，在平台上吸收知识，自我吸收丰富的生活。

日前，流行创始人、科技创始人一览CEO罗江春在接受采访时表示，艾瑞咨询公司在2017年发布的《短视频行业报告》中提到，垂直领域的内容越来越丰富和细化将是短视频行业未来的趋势之一。同时，专注于知识和技能的短视频内容制作人的出现将为短视频破局者提供有利的武器。他的好兔视频致力于打造智能视频分发、搜索和制作平台。好兔视频出现在这样的环境中，包括百科全书、美容、手工艺品、摄影、美食等34个垂直频道。

不难看出，吴欣红和罗江春的概念对短视频平台的推广作用是将预测转化为现实，不可能总是依靠网络名人来提高平台意识，回归和痛苦表明短视频纯娱乐道路不可行，目前短视频平台正在寻找不同于填鸭式短视频方案。未来，美拍的差异化模式可能会为短视频行业提供更多的参考经验。(文/郑伟)