2021年6月16日，第八届蓝鲸金融青年传媒论坛 ·如期举办清华站。


论坛由上海上海报业集团指导；清华大学新闻与传播学院、蓝鲸金融主办；清华大学文化创意发展研究所、蓝鲸浑水联合主办；界面新闻、协会、科技创新委员会日报、新鲜时报、新闻实习生特别支持；证券日报、搜狐金融、投资网络、钛媒体、金融、刺猬公社、企业观察网络、娱乐资本理论、消费者作为论坛合作媒体。

清华大学新闻与传播学院博士生导师、清华大学文化创意发展研究所副院长张正、蓝鲸财经高级副总裁刘瑞刚、中国科学院物理研究生部副主任成蒙；视觉媒体创始人兼CEO马昌博 ；看看创始人兼CEO李锋；薛定饿了么创始人薛凯；箭厂总制片人钟伟杰；蓝鲸金融新媒体副总经理郭楠出席论坛，并围绕2021年短视频创新变化和内容营销进行了主题演讲和探讨。


参观者来自清华大学、北京大学、北京电影学院、中国传媒大学、中国人民大学、中央财经绿金学院、北京师范大学、中国农业大学、中央民族大学、中国艺术研究所、中国戏曲学院、北京体育大学、西北大学、哈尔滨理工大学、北京信息技术大学、北京服装学院、北京城市学院等大学和组织；人民日报、新华网、财新媒体、寻求小康社会、中国青年日报、中国网、凤凰科技、证券市场红周刊、凤凰电视、中国时报、36氪、中国矿业日报、汽车观察杂志等媒体机构；中国电信、华图教育、知乎、bilibili、keep、完美世界、网易有道、万达集团等企业。


这一次，我们交流讨论的主题是2021年，知识短视频探索新路径！

面对知识短视频的蓝海，如何应该如何抓住新的风口？还有哪些新路径可以探索？

专业MCN如何塑造账号定位与人设？

创作知识短视频的难点和解决方案？

如何准确选择赛道和平台进入短视频？

如何为不同的平台打造知识爆款？

红利的泛知识内容有哪些？

如何实现知识输出短视频？

短视频营销有哪些创新玩法？

以下是第八届蓝鲸金融青年传媒论坛 ·？回顾清华站的要点。

蓝鲸金融高级副总裁

刘瑞刚

主办方致辞


蓝鲸金融高级副总裁刘瑞刚发表了主办方的演讲：从大量的烟海信息中提取有价值的信息，是知识短片领域从业者需要考虑的问题。

蓝鲸金融进入短视频后，以去年为例，鲸鱼视频发布了近1000个视频，共播放了近2亿次，并在微博上进行了多次热门搜索。此外，蓝鲸金融推出的浑水已经落户了许多来自图形时代的媒体人士。在短视频时代，我们将继续促进与媒体和新媒体同行的共同成长。

清华大学新闻与传播学院博士生导师

清华大学文化创意发展研究院副院长

张铮

特邀致辞


清华大学新闻与传播学院博士生导师、清华大学文化创意发展研究所副院长张郑在讲话中表示，互联网正在深刻转变人们生产生活的各个维度，希望通过行业论坛的形式，进行更多的维度讨论，对年轻人感兴趣的媒体、互联网行业提供更多的帮助。

中科院物理研究所研究生部副主任

成蒙

《融媒体环境下的科学传播》


中国科学院物理研究生部副主任主任程蒙金融媒体环境下的科学传播》发表了自己的观点：从科学到科普，需要重构。科学传播有三个层次：科学知识、科学魅力和科学精神，使观众对科学有信心。科学传播不能太注重科学，而忽视传播。

视知传媒创始人兼CEO

马昌博

知识短视频：高级获得感和安心的消费逻辑


视觉传媒创始人兼CEO马昌博本次活动的主题是知识短视频：先进的收益感和平静的消费逻辑。知识短视频有三个维度，一个是用户需求的升级，另一个是平台的推广，第三个是商业需求。

看看创始人兼CEO

李锋

《短视频商业实现深入探索》


看看创始人兼CEO李峰在《短视频商业实现深入探索》中提到，高质量的内容是短视频生存的基础，高质量的内容应该具有知识、专业和形象的属性。实现短视频内容的方式有很多，但好的内容遇到好的平台更有价值。

薛定饿了么创始人

薛凯

知识短视频只是起点，不是终点。


薛定饿了么创始人薛凯在演讲《知识短视频，只是起点，不是终点》中表示，00后用户思维活跃，内容输出价值高。

如何以短片为桥梁，激发用户的思想价值，更好地表达用户的想法，是每个视频创作者都应该关注的问题。经验是每个人不同经历的沉淀，兴趣点应该是每个人制作短片的初衷。

箭厂总制片人

钟伟杰

如何在短视频领域再创造？


箭厂总制片人钟伟杰在演讲《短视频再创造》中表示：在创作纪录片图像的过程中，短视频平台可以作为挖掘材料和故事的地方，从短视频内容中挖掘价值，一方面可以帮助创作者深入了解不同角色的生活方式，另一方面可以激发更多的创作可能性。

蓝鲸金融新媒体副总经理

郭楠


蓝鲸金融新媒体副总经理郭楠回顾了2014年至2021年新媒体产业的发展历程。每年新媒体或内容创业领域都会出现几个小风口。

出风口可能是一种新的平台、新的类别和新的创意形式。每一个出风口都意味着从业者的新机会，流量可能会迁移，但永远不会消失。

圆桌论坛

在本次论坛上，蓝鲸金融新媒体副总经理郭楠与中国科学院物理研究生部副主任成蒙进行了交流和讨论。薛定饿了么创始人薛凯；箭厂总制片人钟伟杰就年度风口关键词、平台选择与运营、新流量开发、未来几年新媒体可能出现的新机遇、新媒体行业薪酬待遇、职业发展渠道等进行了交流和讨论。


主持人：在图形和短视频时代，内容行业主要关注内容、运营和实现三个维度。我们与客人和现场朋友交流和讨论这些问题。

自短视频内容发展以来，竞争越来越激烈，对今年的进入者有什么建议？

成蒙:以组织号为例。如果你的组织有一定的积累，资金问题不大，怎么做新媒体内容？我个人认为这取决于公司或机构做这件事的目的，目的和方式不同。如果你的内容是给小圈子用户看的，不要盲目追求流量，先掌握准确用户。

钟伟杰：对于个人号码，我想你可能必须先考虑一个问题——你是为了兴趣、理想还是赚钱而打开一个号码？

如果是为了兴趣，可能更容易做到。现在有很多UP主自己在家拍照，点光，都不是很贵。想清楚你想分享什么。

2.如何选择重点运营平台？不同平台的运营策略是什么？

成蒙：在视频方面，这两年我们在B站投入了相对较多的精力，B在过去一年的运营中，车站知识区也与我们进行了更多的互动。此外，我们在人民视频、中央视频和新华社上的视频也将很受欢迎。包括我自己，我也会看到百度和标题上的内容。

对于机构号，要梳理市场上的各种内容平台，找到最合适的平台，与平台运营保持良好的沟通。

薛凯：从功利的角度来看，这取决于人在哪里。看看未来一代，现在关注的是哪个平台。每一代人都有自己的语言和思维方式，随着《纽约时报》的发展，它可能是10年，现在是5年。


此外，我们还需要知道年轻人在想什么。这种理解不是我下载一份报告，而是真正理解他们的想法以及他们为什么有这种想法。因为这一代年轻人真的是在移动互联网时代长大的。

你必须接触到真实的人，而不是虚拟流量，并与人进行深入的交流。

3.目前知识视频发展机会好的平台有哪些？知识视频的核心是什么？

成蒙:在知乎、果壳、科普中国等垂直平台中国等垂直平台，或者西瓜视频等平台，增加对知识类账户的支持。


如果你是一个新的知识媒体，我个人认为核心应该是如何定义角色，核心人物应该是脚本作者，写知识内容应该有脚本，背后的科学支持，写脚本的人是视频的灵魂。

作者必须具备基本技能和知识素养，并在创作风格上有网络感。如果是团队创作，风格不能太不同，需要找到有共鸣感和相似价值观的人加入团队。

4.想进入新媒体领域的年轻人有哪些建议？

钟伟杰：给同学们一个建议，就是简历一定要写好，发邮件一定要有技巧。

如果你没有足够的经验，你也可以在简历上附上推荐信。我认为面试的过程也是寻找合作伙伴。除了专业能力或好作品，更重要的是找到同样热情的人。


薛凯：对我来说，经验和积累并不是特别重要，因为这个行业现在发展得太快了，许多有经验的人必须向年轻人学习。我希望团队成员对外部事物保持一定的好奇心。

以上是第八届蓝鲸金融青年传媒论坛·在清华站，8位嘉宾分享精华的梳理与回顾~

自2014年6月以来，蓝鲸金融已经推出了200多个媒体沙龙，并定期与清华大学、北京师范大学、中国传媒大学等大学联合举办青年论坛。TMT、行业峰会在媒体、教育、新媒体等资本最关注的领域举行。

蓝鲸金融一直致力于与媒体人和新媒体人一起成长，帮助想要进入媒体领域的年轻人成长。

蓝鲸浑水是其内容创业报道平台，专注于10万新媒体人。作为新媒体行业的记录者、观察者和服务提供商，它与无数新媒体人携手并进，从野蛮的成长中探索和前进。与1000多家主流媒体机构和新媒体公司建立了长期的深入合作。

本文起源于金融界网