在短视频时代，教育如何与直播和短视频生态相结合？短视频作为传播知识的新渠道，已成为大多数人获取信息的主要途径之一，可以充分挖掘用户分散的时间和学习需求，充分发挥学习的主观主动性。




抖音作为最受欢迎的短视频平台之一，无疑已经成为许多教育企业布局的焦点。然后，让我们回顾2021年抖音生态的特点，结合2021年短视频和现场营销年度报告，看看2022年抖音内容轨道将发生什么新的变化！

1.2021年抖音年度重点数据

视频总数：7.9亿+ ；百万赞视频播主数：1.2w+ ；带货视频数量增加了190% ；直播总数：2594w+ ；单场营业额超过1000万的直播间增加181%，累计营业额超过1亿的直播间增加425%。

总的来说，抖音生态对于想要提升曝光和销量的商家来说，大有可为。

2、直播+形式越来越丰富，玩法也越来越多样化

抖音通过大学公开课和奥运会展示了丰富的直播+模式，配合有声直播、连麦直播、团购直播等多种直播玩法，促进直播生态蓬勃发展。

同时，各大品牌也通过CEO带货直播、明星红人客人直播室、雪山直播、古装直播、云走秀等多种形式重新定义直播场景，为内容电商增添更多新玩法。

3.中长视频比例增加

在碎片化的生活节奏下，60以下的短视频仍然是获取信息的主要方式之一，视频量约占90%。

随着用户对视频内容价值需求的逐步提高，能够承载更多创意内容的中长视频轨道开始起步。不仅视频数量逐月增加，而且流量质量也很好。平均赞数为短视频2.三倍。各行各业的创作者纷纷入场，满足用户拓展视野、学习技能等多元化需求，信息内容更加专业、深入、详细、层次分明。

4.新创作者继续入场，老账号保持强吸粉力

作为每日活动超过6亿的平台，抖音庞大的流量基础继续吸引内容创作者进入，2021年下半年创作者同比增长80.4%。

从运营时间来看，年度粉末上涨TOP在100个账户中，一年以上的账户占近80%，可见老账户继续保持强吸粉力。

从体积上看，2021年抖音粉主要集中在中腰达人，其中10w粉以下潜在主播占近30%，新号入场仍有可能一夜爆粉。

5.品牌自播粉效率高

直播的蓬勃发展给账号粉丝的增加带来了新的思路，尤其是品牌自播更善于通过直播互动沉淀粉丝，直播粉丝的增加占87%。

作为“品牌自播元年”，抖音营销已成为品牌社交媒体推广的常规渠道，各行各业都瞄准了拥有巨大流量池的抖音。品牌方开始加速建设自营矩阵，品牌自播号环比增长430%，持续为品牌带来正向且稳定的流量曝光和转化。

综上所述，抖音生态流量大且活跃，新号入口仍有可能一夜爆粉。因此，对于内容创业者来说，加快抖音的布局势在必行。

那么，内容创业者应该如何提高引流和内容实现的效率呢？

1.实现挂载小程序的内容

内容商家在后台创建一门课程(视频、音频、图文、专栏等)后，直接同步到自己的抖音知识主页，在短视频/直播间挂载课程进行曝光和销售。

在观看短视频/直播时，用户可以直接进入小程序购买课程，实现抖音购买课程和学习的高效闭环。

同时，商家可以结合「限时折扣」「优惠券」等待营销工具，刺激用户购买，减少用户决策时间。目前，许多教师已经进入制造商工匠抖音知识商店进行抖音直播，通常现场直播可以很容易地销售5门课程w+。

2.人才分销增加推广渠道

知识商家也可以在后台设置分销比例，将课程上架到内容分销市场，授权抖音专家和粉丝挂载小程序，鼓励经销商主动发送短视频挂载推广课程，增加推广渠道。

随着越来越多的创作者开始关注抖音营销，2022年的抖音生态流量战将变得越来越激烈。为了快速构建新的短视频营销生态，加快内容实现和品牌传播，您不妨主动使用合适的工具来授权您的品牌！