经过近年来的快速发展，短视频已成为互联网用户利用率最高、最基本的内容形式。当短视频行业越来越成熟时，短视频内容本身和各种短视频平台都不再局限于满足用户简单的娱乐需求。例如，知识短视频的兴起是短视频寻求价值转向过程的代表之一。



在抖音、快手、B站等平台，你经常看到各种各样的泛知识视频。事实上，这种视频正成为中短视频平台最重要的内容类型之一。与此同时，短视频平台也成为全民学习各种专业知识的重要渠道。





赛道:热知识短视频



去年年底，抖音推出了一个学习频道，为知识内容增加了一个专栏入口。当您第一次进入专栏时，系统会弹出您想要学习的内容的选择标签，其中有十多个类别。抖音推出PC知识栏也是仅次于娱乐栏的主要入口之一。



根据《2021抖音泛知识内容数据报告》，泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。以科普内容为例，有不少粉丝超过1000万的创作者，如无限小亮的日常科普、李永乐老师、这不科学。








在过去的两年里，快手一直在努力制作知识短视频。2020年，快手知识内容创作者总数已超过54万。根据《2021快手内容生态半年报》，在60秒以上的短视频中，法律、科学、金融等知识短视频数量增长最快。








与图形相比，短视频承载的知识内容直观、生动、亲和力和吸引力；与长视频相比，短视频具有更容易传播的独特优势。因此，知识短视频的兴起在很大程度上是短视频在互联网基本形式背景下不可避免的。同时，知识短视频的不断发展也给以往过度娱乐的短视频行业带来了一定的价值转变。



然而，虽然泛知识短视频越来越多，但各平台的相关视频主要是浅层科普内容，内容复杂，同质化现象明显，与知识支付差异较大，大多数知识短视频仍具有较强的娱乐属性。



这也是可以理解的。毕竟，无论是作为一个娱乐平台，短视频的碎片化形式，还是用户群体的接受度，都很难让它更接近创建严肃的知识视频。因此，当前知识短视频的意义在于通过新的内容类别构建更丰富的内容生态，给用户带来更多的新鲜感，平台也可以增加用户的持续时间和粘性。



事实上，对于更多样化、更深层次的知识内容，短视频平台并非没有布局，只是不碎片化的短视频，而是直播和中视频。





载体：直播和中视频不容忽视



虽然短视频更容易创建和传播，但它所能携带的信息是有限的，特别是对于知识视频。因此，直播和中国视频大大弥补了这一不足。



抖音、快手、直播B中视频是哔哩哔哩的主场，也是抖音和快手不断探索的核心业务之一。特别是对于知识视频，抖音早在2019年就向一些知识科普账户开放了5分钟的长视频权限。



2021年，抖音和快手分别推出了扬帆计划和直播IP快手新知识广播邀请专家学者、专业机构带来不同领域的知识直播，满足用户快速增长的学习需求。








以抖音为例，《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，大学公开课共播出12580场，观众人数7392万人；另一个例子是快手。第一季，快手新知识广播推出了1万场专业知识直播和100场头部知识大咖啡直播。直播作为短视频平台的另一种核心内容形式，对知识内容的承载也非常有效。



而更偏向中视频的B站，在知识类视频方面较之抖音、快手则有更加独特的优势。一方面在于B站这一年轻世代高度聚集的视频社区所聚集的大量年轻用户群体，另一方面则是更长的视频时长，让创造者受到的限制大大降低。



B站在泛知识视频上，布局相当大。自2020年知识区正式启动以来，不仅有科普和社会科学·法律·心理、人文历史等二级分区，每个分区下都有非常详细的频道分类。






B详细分类站点知识区



根据《2021 B站创作者生态报告，泛知识内容占B站视频总播放量的45%，知识区创作者规模增长92%。B不仅有覆盖近100个学科的300个专业+名师学者800多所认证大学和近万所学院落户。数据显示，近一年有100人.83亿人在B站学习。



除上述平台外，如好看视频、搜狐视频等平台也在增加泛知识轨道。前两年，前者为泛知识创作者提供了10亿元的补贴，而后者则由张朝阳亲自授课



可以说，在短视频平台的推动下，知识的创作和传播环境发生了更大的变化，知识的视频已经成为图形时代后短视频时代最强大的脚注之一。





大屏幕:各方加码下的新机会



知识短视频的快速发展也给大型电视屏幕带来了更多的可能性。近两年来，大屏幕短视频领域本身正在迅速崛起。对于大型电视屏幕来说，强大的权威性、高可信度和大屏幕带来的沉浸式体验自然适合知识短视频的发展。



另外，抖音，快手，B现在站等平台也在增加PC、电视端等大屏幕场景的布局。比如比利比利董事长兼CEO陈睿去年提到，B站电视端的月活跃用户已经超越PC端，成为MAU排名第二的设备。B电视终端的播放时间也比其他终端长。陈睿还表示，电视终端有进一步增长的潜力。



抖音推出网页版后，今年也推出了特别的PC版本。我们观察到，在抖音PC在知识栏的版本中，短视频大多是横屏视频，大多数视频持续时间超过1分钟，有些课程和历史视频甚至持续时间超过10分钟。PC、就电视屏幕而言，横屏+与小屏幕手机相比，长知识视频具有优势。






抖音PC在版本的知识栏目中，大约有10分钟的中视频



因此，不难预测，具有更长、更宽的图片、更丰富的信息、更好的编辑等特点的中国视频自然会在大型电视屏幕端发挥更大的影响。在这个过程中，知识视频也将有更好的发展土壤。



随着移动互联网红利的见顶，长短视频平台都在将目光转移到手机屏之外的屏幕场景，电视大屏作为家庭的娱乐中心，则将成为新一轮屏幕争夺战中的主要战场。对抖音、快手、B就站等平台而言，以泛知识视频为代表的内容类型将在这一过程中发挥重要作用。