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高冷术语、复杂模型、晦涩公式、枯燥理论……说到科学知识，很多人会本能地想到它。但科学知识只能是深奥与深奥联系在一起，无聊然后无聊？

至少在古生物学家卢静看来，情况并非如此。今年6月，她和小伙伴拼接还原了吃红烧鸡剩下的鸡骨头，发到抖音上，迅速成为爆款，赞不绝口。从那以后，她一边吃一边抖自己的知识，拼接还原了鱼、鸡、鸭、甲鱼等各种食材中剩下的骨骼，顺便普及了一些古生物知识。结果每个短视频的赞数轻松突破一万。让冷门知识‘酷’是很多人对她创作的评价。

大学老师陈征也给出了否定的答案，物理大神。作为一名科普专家，他经常用左手科普右手诗：朝辞白帝彩云间，朝霞为何是彩色的？野渡无人舟自横，为什么‘舟’会‘自横’，而不是‘自顺’、‘自斜’或‘自转’？”……他曾发抖音演示数百万电子伏特轰出利希滕贝格图形束流树的场景，并配上打油诗。结果，视频播放量超过3600万次。

在抖音上，有许多科普名人，如卢静和陈正。像许多网络名人一样，他们非常擅长带来商品，但他们带来的不是有形的商品，而是无形的知识干货。这些干货并不不明智，只是流行的乐趣和上升的姿势。最后，他们与短视频平台合作下了一场知识包容性的大象棋。

知识普惠:提高国家科学素质的助推器

25年前，现代管理之父彼得·德鲁克勾勒出了知识成为核心要素的知识社会图景。如今，知识支付社区、知识问答社区的兴起和世界正在加倍惩罚不学习的人等口号似乎宣告了知识社会的悄然到来。

任何有风口的地方都必须有御风者。在知识经济的风口上，许多文化商人开始了通过出售知识而焦虑盈利的商业经典：推订阅栏目、付费音频和运营OBS在线学校，销售讲座课程等。这些确实丰富了知识供应的形式，但付费相当于网络筛选机制，将筛选出那些长尾用户，限制知识达到半径。

相比之下，人们更需要的是无限、低成本的知识供应，可以满足人们随时随地学习的需求。这种需求可以概括为四个字：包容性知识。

普惠一词包含两层含义:普及，即覆盖的广度；惠及是指获得的便利和知识本身的好处。 利益的双重需求也对知识供给提出了要求：知识内容池应不断增加容量，并向公众开放。公众从池中取水解渴也应该很容易获得。致力于推广专业知识走出圈子的科普是知识普及的典范。

知识包容性具有多重价值。对观众来说，知识包容性可以降低知识获取的门槛，引导人们扩大认知领域，增加知识储备，提高自我素质。

对于知识供应商来说，知识包容性可以使专业知识走出科研机构和实验室，使知识创造者受欢迎，然后通过流量实现将知识价值转化为商业价值，获得市场回报。

对社会而言，普惠知识可以加速全民学习时代的到来，也可以提高整个社会的科学素养，培养更强的文化活力和创新潜力。

扩大知识价值的关键在于知识的充分流动。在管理中，知识流的过程和处理机制被概括为知识流(KL、KT、KFx、KV)，它们是知识水平、知识类型、知识流量和知识流量。知识包容性是通过快速流动多层次、多类型的大量知识，充分激活知识的效用，最大化知识价值。

近年来，包容性在提高国家科学质量和探索创新潜力方面的作用，近年来，科普和科技创新在国家层面处于同样重要的地位，被视为创新发展的翅膀。在互联网上，科普平台矩阵产业已经形成，许多专业人士和内容平台也承担了科普的责任。在多学科合作下的科普合作有效地提高了人们的科学素质。

短视频是实现知识普惠的绝佳载体

知识包容性与预期的社会愿景有关，但要实现知识包容性并不容易：从丰富的知识供应端、巩固的供应链扩大受众、扩大流量池；从改进知识呈现、优化沟通路径，到消除接收障碍，降低理解阈值，需要系统的安排。

短视频的兴起为知识包容性提供了极好的载体。短视频的许多特点与知识包容性所需的标准配置高度耦合，最终反映在知识红利挖掘的支持上。

从用户基础的角度来看，短视频已经成为当前流行的内容承载形式。截至2019年6月，中国短视频活跃用户已达到8份.21亿。庞大的用户群为科普内容的广泛覆盖提供了支撑。

就呈现形式而言，与图形形式相比，短视频的内容更直观、生动、动态，理解门槛更低；与长视频相比，短视频更轻，不会导致知识过载。一分钟内阅读……体式可以避免传统知识传播的言必大架构模式，减轻认知负荷；生活场景的特点和寓教于乐的表达比僵化的专业论证更有趣。

就知识生产主体而言，在大众媒体时代，知识供应和输出主要局限于持有麦克风的精英；在社交媒体时代，随着生产门槛的下降，知识产出急剧增加，但内容制作仍呈现出集中的特点。

在短视频时代，分散的生产传播逻辑，UGC PGC知识生产模式和模块化内容制作将鼓励许多有技能和积累的普通人参与知识生产。知识共享网络也可以在网民的参与、创造和吸收中形成。

在抖音上，知识创作者包括像马未都这样的文化名人、像陈正这样的专家和由好奇心驱动的自来科学（科学家），科学方向包括文科、科学、技术、农业和其他领域。他们都是促进知识包容性的传教士。

在分发逻辑方面，知识寻找人也使知识能够通过趣味网络实现价值传播。即使是不受欢迎的知识也可能吸引特定领域的爱好者，实现冷知识的热传播。互动强、参与方便的特点也可以缩短网民与专业知识的距离。

让更多的知识被制作和传播，让知识接触和惠泽更多的人，短视频带来的机会是可见的。

短视频平台应成为知识流经之地

普惠知识需要知识专家和平台的帮助。现实中，很多平台也意识到了这一点，在这方面下了很大功夫。

拿日活超过3.对于2亿国产抖音来说，在支持科普内容、打造视频版百科全书方面，已经是一个大动作。无论是联合全国42家科技馆在全国科普日启动“我的科学之yeah全民科学挑战线上活动，或推出知识一分钟抖音公开课计划，都是抖音在推动知识普惠方面的努力。今年3月发起DOU了解计划是更集中的努力。

今年9月，抖音还向知识创作者推出了全方位的服务计划，包括开放第一个集合功能使用权限，方便用户系统学习；优先考虑创作者成长计划，全面授权；推出第一个抖音知识创作者手册，推出WOW科普短视频教育计划。这有助于促进轻松学习场景与系统知识框架的融合，丰富知识流通结构。

如今，抖音已成为中国最大的知识普惠平台。12月18日举行DOU知创作者计划发布会亮出的《2019年度抖音知识创作者图鉴》显示，截至12月2日，抖音上粉丝过万的知识创作者数量已超7.他们创作了1985万个高质量知识短视频，累计播放量超过1000个.9万亿，平均每人近10万。

知识包容性取决于合唱而不是独奏。在抖音的推动下，许多互联网内容平台也更加关注知识内容的建设和价值取向的提高。例如，快手推出了快速知识计划，鼓励知识生产者通过流量支持和品牌创造探索新的知识传播方式；爱奇艺还于12月18日启动了爱知识计划，投资71亿流量补贴支持百科全书短片创作者。

平台知识生态通过资源倾斜促进知识传播和自我成长……在线知识流通骨干网正在建立这些内容平台。

这是正确的时间：中国社会需要通过科普增加知识，通过知识促进创新。短视频抖动的新知识红利与这一需求相连，必然会推动人们科学素养和知识水平的整体跳跃。（紫金）